Ang tatak ng sportswear adidas ay nakatakdang ilunsad ang 'Prouder' sa unahan ng 2018 na Pride parade ng London. Ipagdiriwang ng kampanya ang pagkakaisa at sariling katangian na may pinakahuling layunin na suportahan ang mga kabataan ng LGBTQ +. Ang tao sa likod ng plano ay si DJ Fat Tony, na nag-rally sa mga kagaya nina Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs at Edward Enninful upang mag-ambag. Nakakuha siya ng Culture Trip upang malaman kung ano ang naging inspirasyon ng ideya at kung ano ang kinakatawan nito.
'Namimili ako ng mga adidas trainer ng maraming taon at lagi akong nakikipagtulungan sa tatak, ' sabi ni Fat Tony sa Culture Trip, 'ngunit patuloy kong sinasabi sa kanila na kailangan nilang tulay ang agwat sa pagitan ng sports youth community at ang indie gig scene. Walang anuman para sa mga tao sa pagitan. '
Fat Tony, kampanya ng Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Ang Prouder, ang kampanya sa 2018, ay inaasahan na bumuo ng tulay na iyon. Ang paglulunsad ng oras para sa London Pride, na may isang float sa parada at isang pop-up exhibition sa Soho, ito ay isang pagdiriwang ng sariling katangian at kung ano ang nagpapasaya sa mga tao ngayon. Ang isang pangkat ng 37 mga kilalang tao, kasama na sina Kate Moss, Edward Enniful, Goldie at The Petshop Boys, ay nagdisenyo ng kanilang sariling mga trainer ng adidas Samba at ang resulta ay isang serye ng isinapersonal na likhang sining.
'Ito ay tungkol sa pagiging kabilang at pagdiriwang ng mga tao para sa kung sino sila, "sabi ni Tony. Ang mga sapatos na 'Petshop Boys' ay ganap na natatakpan sa mga salamin upang magmukhang dalawang disco bola at kinuha ni Kate Moss ang inspirasyon mula sa baso ng baso ni Cinderella, na sa palagay ko ay marami ang summit sa kanyang kabataan, 'tumatawa siya'
pauwi mula sa isang gabi sa labas ng isang sapatos. '
Disenyo ng Adidas Samba ni Edward Enniful, kampanya sa Prouder 2018 © Notion PR
Ngunit ano ang gumagawa ng fashion ng tamang daluyan para sa mensahe? 'Ang fashion ay isang form ng sining at ito ay isang paraan ng pagdiriwang ng pagkakaiba-iba, na kung ano ang kapwa tungkol sa Pride at Prouder. Ang aking buong bilog ng mga kaibigan ay nagpunta sa trabaho sa fashion, kaya kung ano ang isinusuot namin sa parada ay palaging isang pagsasaalang-alang, 'Sinasabi ni Fat Tony na Kultura ng Paglalakbay, naalala ang kanyang unang sangkap ng Pride: puting denim cut-off shorts at isang pagtutugma ng dyaket (' Ito ay ang mga kawaloan! ').
Ngunit nais ni Fat Tony na mabigyang diin na ang Pride ay hindi lamang tungkol sa kung ano ang isusuot mo, tungkol din ito sa musika, sining at pagiging inclusivity. 'Kung wala ang LGBTQ + [komunidad], ang fashion ay magiging mainip, ngunit ito ay higit pa tungkol sa pagkilos kaysa sa fashion.'
Ang mga sapatos sa koleksyon ng Prouder, na ipapakita sa HENI Gallery sa Soho sa panahon ng London Pride Week, ay nakatakdang maging mga item ng kolektor. Sila ay auctioned off at ang mga nalikom ay pupunta sa The Albert Kennedy Trust, isang LGBTQ + kabataan na walang pag-ibig sa kawanggawa. Ang Bagong Order ay lumikha ng mga kongkretong eskultura sa isang bahaghari ng mga kulay at pinutol ng Bella Freud ang kanyang pares, muling ayusin ang mga piraso upang baybayin ang salitang SEX at pag-frame sa kanila bilang isang piraso ng art art sa dingding.
Ang isang suportang pelikula ng SH Knstudio ni Nick Knight ay nagtatampok sa mga kilalang kampanya ng Prouder na nagsasalita tungkol sa kanilang unang pares ng mga adidas trainer at ang pagmamataas na dumating sa pagmamay-ari ng mga ito. Nagpapatuloy sila upang ibahagi ang kanilang mga saloobin sa kung ano ang sparks na uri ng pakiramdam ngayon.
Kapag tinanong kung ano ang nagpapasaya sa kanya, ang sagot ni Fat Tony: 'Ang pagiging malinis. Ako ay 11 taong matino at mayroon akong oras ngayon na mag-alay sa ibang tao. Hindi ito dapat maging tungkol sa Pride per-se, maaari itong maging anumang bagay. '
Ang Prouder ang una at pinakamahalagang isang proyekto sa kawanggawa upang suportahan ang The Albert Kennedy Trust, isang samahan na inilarawan ng DJ bilang pagtulong sa kanya sa pamamagitan ng 'mas madidilim na oras'. Iyon ay sinabi, hindi gaanong kamangha-mangha na, kapag si Fat Tony ay sumali sa kanyang itim na libro ng mga contact ng tanyag na tao, hindi ito mahirap makahanap ng mga recruit.
'Si David Beckham ang unang tao na tinawag ko at sinabi niya na agad, pagkatapos si Boy George. Nais kong patunayan ang isang punto, 'sabi niya. 'Mayroong positibong feedback na nais kong palawakin ang buong mundo. Mayroong talagang isang mahabang paraan upang pumunta ngunit nakarating kami doon. Ang slogan, LGBTQ +, ay nakakakuha ng maraming mga liham na idinagdag dito at mahusay iyon. Ang kapalaluan ay isang pagkakataon para sa atin na sabihin na "ito ang ating kinaroroonan at hindi tayo pupunta saanman." Gusto kong mag-tour sa Paris at New York kasama ang Prouder at pagkatapos ay nakakaalam? Magdisenyo ako ng isang pares sa aking sarili sa susunod na taon. '
