Kung hindi ka pa nakatira sa loob ng isang Ferrero Rocher kamakailan ay napansin mo na ang 90s nostalgia ay bumalik muli, sa oras na ito na may isang mabigat na dosis ng logomania. Ang isang tatak na mabilis na i-monopolize ang hype na ito ay ang American icon na GAP. Habang sa nakaraang dekada ang tatak ay nakipagbaka sa pagkakakilanlan nito, at pagbagsak ng talampakan sa mga tindahan, ang bagong kinahuhumalingan ng mga logo ng tatak ay nag-alok ng isang malinaw na daan para makuha ng kumpanya ang kanilang bahagi sa merkado. Pagkatapos ng lahat, kung ilan sa atin ang maaaring umangkin na hindi na ginugol ang pinakamagandang bahagi ng kanilang kabataan na pinalamutian ng fleecey GAP hoodies at marl-grey tee-shirt. Kulayan ang iyong baywang: GAP ay bumalik.
Ang nabagong enerhiya ng tatak ay nagpakita ng sarili nitong pinakabagong sa isang bagong tindahan ng konsepto ng 'I Am Gap', isang bahagi kung saan kasama ang koleksyon ng kapsula na nilikha sa pakikipagtulungan sa graduate ng St St Stinsins na si Ryohei Kawanishi, at ang kanyang label na LANDLORD. Ang taga-disenyo, na lumikha ng kanyang koleksyon ng AW16 sa paligid ng tatak, ay nilapitan ng GAP matapos ang saklaw ng media ng kanyang palabas ay nagdala ng kanyang trabaho sa kanilang pansin.
'Nakatuon ako sa paggawa ng mga neutral na kasuotan dahil ito ang unang koleksyon at hindi namin sigurado kung magpapatuloy kami sa paggawa ng label o hindi. Ginawa ko ang koleksyon bilang neutral hangga't maaari upang ang sinuman ay maaaring magsuot ng ito sa pana-panahon. Nakasuot din ako ng maraming lumang GAP sa oras na iyon dahil makakahanap ako ng mga murang mga piraso sa mga thrift shop at nakuha ko rin ang ginamit ng aking mga magulang. Pagkatapos ay sinimulan kong i-refer ang mga piraso para sa aming unang panahon, 'paliwanag ni Ryohei Kawanishi nang mahuli namin siya nang mas maaga sa buwang ito.
Ang taga-disenyo, na nagbabanggit ng inspirasyon bilang magkakaibang bilang Michael Moore at kanyang anak na babae, ay nasa isang misyon upang gawing muli ang mga amerikano na panloob. 'Hindi mali' ang sinabi niya sa amin, 'nakaposisyon lamang ito sa isang mas malamig na paraan sa Europa-higit pa bilang mataas na fashion. Kaya gusto kong lumikha ng mga damit na panloob sa konteksto ng mataas na fashion sa US. ' Ang nasabing ambisyon ay parang isang perpektong akma para sa GAP, isang tatak na kakailanganin upang magamit ang leksikon ng haute-streetwear kung nais nilang kopyahin ang tagumpay ng mga tatak tulad ng Kataas-taasang o Stüssy. At habang ang GAP ay kailangang magpatuloy na makipag-usap sa isang merkado na may kasamang maraming tatlumpu-isang bagay sa mga kababaihan sa paghahanap ng mga madaling gamiting staples, ang kapangyarihan ng paglikha ng isang 'kulto' tee-shirt ay tila napakahusay ng isang pagkakataon upang mag-aksaya. Ang nagbebenta ng DHL tee-shirt ng Vetement noong nakaraang taon o ang kamakailan-lamang na meta-pekeng tee-shirt ni Gucci (na tumatagal sa £ 350 (US $ 438)) ay mga halimbawa ng mga kamakailang tagumpay.
Ang pakikipagtulungan ay nagmula bilang bahagi ng isang mas malawak na inisyatibo ng tatak na nakita ang pagpapakilala ng mga piraso tulad ng bodysuit, reverse fit at easy fit denim, pleated khakis at ang bulsa ng katha, kasama ang paglulunsad ng Generation GAP campaign noong Pebrero. Sa kampanya, ang mga bata ng 90 na mga icon - si Lizzy Jagger (anak na babae ng modelo na si Jerry Hall) at si DJ TJ Mizell (anak ng Run DMC na Jam Master Jay) - muling binuhay ang mga piraso na isinusuot ng kanilang mga magulang higit sa dalawang dekada na ang nakakaraan. Sa katunayan sa isang panahon kung ang mga millennial ay desperado na naghahanap ng isang pakiramdam ng pag-aari, tila na ang nostalhik na kapangyarihan ng logo ng GAP ay maaaring isaksak lamang ang
.well, alam mo na.
