Matagal nang nauugnay sa Italya ang magagandang disenyo ngunit sa taong ito ay nakakita ng isang bagong kilusan upang ipagdiwang ang pagbabago ng mga tatak ng Italya. Nakipag-usap ang Culture Trip kasama ang tagapagmana sa dinastiya ng Fiat at ang Italia Independent tagapagtatag na si Lapo Elkann tungkol sa pangalawang muling pagdaan ng bansa.
Ang muling pagkabuhay ng disenyo ng Italyano ay isang kalakaran na makikita sa linggo ng Milan Fashion linggo nang mas maaga sa taon, kung saan ang mga naitatag na bahay ay yakapin ang isang mas mapukaw, masigla at pasulong na aesthetic. Sa bahagi, ito ay maaaring maiugnay kay Alessandro Michele, na na-imbak ang isang sandaling pag-aalalang bahay ng Gucci na may sariwang hitsura - at walang uliran na kita. Ang kanyang romantikong pangitain ay isa na nagkalat sa buong iba pang mga pangunahing tatak bilang fashion lumiliko upang ipagdiwang ang kagandahan sa pag-andar muli. Sa menswear na Pitti Uomo sa Florence ay naging isa sa pinakahihintay na mga palabas sa kalakalan ng taon, at ang Salone del Mobile, expo ng disenyo ng Milan, ay tinanggap ang 21 milyong mga bisita - isang istatistika, kasama ang pagsasaalang-alang ng lungsod sa mga libreng zone ng buwis, na nakita ang ilan Binanggit ng mga komentarista ang Milan bilang isang seryosong kakumpitensya sa isang post-Brexit London.
"Kami ay may mga tiyak na kasanayan na nawala ang ibang mga bansa. Sa Italya, mayroong isang tiyak na uri ng muling pagsasama-sama ”sabi ni Lapo Elkann, kapag nagkita tayo sa paglulunsad ng kampanya ng Britalia sa Harvey Nichols. Sa katunayan, sa isang oras ng pag-iintriga sa ekonomiya at kawalan ng katiyakan sa pananalapi, tila ang diin ng Italya sa kagandahan at bapor ay hindi kailanman naging kaakit-akit, na may mga numero ng record na bumibisita sa bansa upang mababad ang kultura nito. Ang isang kalakaran na hindi nakakagulat sa tagalikha ng Italia Independent: "Sa isang sandali na kumplikado sa pangkalahatan, maraming pagbabago sa mundo - sasabihin ko na ang kagandahan, kalidad at pagiging pare-pareho sa paghahatid nito, ay isang pag-aari."
Lapo Elkann sa Britalia launch party sa Harvey Nichols, London, UK - 10 Nov 2016
Ngunit ang umiiral na propensidad patungo sa kagandahan ay hindi nagkakaroon ng account sa bagong alon ng paglikha sa oras na ito; iba pang mga kadahilanan ay naglalaro. Ang estado ng pagkilos ng bagay sa Italya ay humiling ng isang mas tumutugon at malikhaing reaksyon sa krisis ng bansa, isang pamamaraan na tinulungan ng isang mas bata, post-Berlusconi na pamahalaan. "Panahon na para sa Italya na maibago ang kagandahan nito. Ang kasaysayan ay mahusay, ngunit hindi lamang kami nakatira sa kasaysayan; nabubuhay kami sa pamamagitan ng kakayahang magamit ang kasaysayan upang gumawa ng isang mas mahusay na kasalukuyan at isang mas mahusay na hinaharap."
Ang kampanya ng Britalia sa Harvey Nichols ay pinatatakbo kasabay ng Italian Ministry for Economic Development at ang Italian Trade Agency, na ipinapakita ang bagong drive at komersyal na impetus upang maipakita ang mga sariwang ideya tungkol sa mga bapor na Italyano sa isang pandaigdigang madla - bilang karagdagan sa London, ang kampanya tatakbo sa buong UK at international shops (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai at Riyadh). Ang pamumuhunan sa magkabilang panig ay malaki, kasama ang Harvey Nichols na bumili ng milyun-milyong euro na nagkakahalaga ng bagong mga produktong italya, pagkain at alak.
Para sa isang bansa na may gulat na kasaysayan, ang paggawa ng makabago ng salaysay ay nagmamay-ari ng mga hamon para sa Italya.
"Kami ay napaka soloista." sabi ni Elkann. "Kami ay hindi isang bansa na mahusay na gumaganap sa isang koponan. Kung gagawin ito ng [Italya], sa palagay ko ay mananalo ito nang higit pa kaysa sa ginagawa nito. Naniniwala ako na kung minsan ay may isang antas ng pagmamalaki at pagmamataas na nasasaktan sa amin, at kung minsan ay may kakulangan ng samahan na lumilikha ng mga problema, kahit na sa mga kamangha-manghang mga negosyo at kumpanya."
1. Itim na cateye na baso na may Rose na gintong lente lens, £ 180, 2. Ang style ng clubmaster na ginto na plated bar sunglasses, £ 212, 3. Vvett Effect Clubmaster Sunglasses, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag Sunglasses, £ 193, lahat ng Italia Independent EXCLUSIVE sa Harvey Nichols.
Ang Lapo Elkann ay walang estranghero sa pagbabago, pagkakaroon ng sikat na muling tatak na Fiat sa unang bahagi ng 2000s sa pamamagitan ng mga pamamaraan ng marketing sa marketing na kasama ang paglulunsad ng isang linya ng branded na Fiat merch, pinaka-kapansin-pansin na mga sweaters. Ito ay isang hakbang na sinisiguro ang tatak na nanatili sa ilalim ng pagmamay-ari ng Italya, sa isang oras na ang mga dayuhang mamumuhunan ay handa na gumawa ng mga galaw. Ang mga salaming pang-araw ay isa sa mga pinakamahalagang pag-export ng Italya nang ilang oras, kasama ang Luxotica na nasisiyahan sa punong posisyon sa gitna ng mga mamahaling tatak. Subalit nang tiningnan niya ang industriya, nakita ni Elkann ang isang pagkakataon na kumuha ng isa sa mga pinakatanyag na pag-export ng Italya at dalhin ito sa kasalukuyan:
"Kapag tiningnan ko ang mga bagay sa industriya ay lubos na mapurol. Marami itong baso na may acetate at cellulose. Kadalasan lamang ang isang negosyante ng lisensya. Mayroong mga tatak na gumagawa ng magagandang bagay tulad ng Christian Dior, ngunit mayroon ding maraming tae. Mayroong mahusay na mga produkto ngunit walang maraming pagbabago. Hindi nagkaroon ng maraming pagkabalisa at lamig sa industriya, at naniniwala ako na isang bagay na sinisikap nating dalhin ang bawat isa sa bawat produktong ginagawa natin."
Para sa Italia Independent, ang 'hipness' at 'coolness' ay nagpakita sa pagbabago ng mga materyales at pag-personalize. Mula sa mga iconic at madamong makopya na nadama na mga modelo sa mga modelo ng heat-tech na nagbabago ng kulay, at ngayon ang bagong elemento ng pag-personalize ng elastics: "HS maaari kang pumili para sa iyong sarili at magpasya para sa iyong sarili nang walang tatak na ipinataw ito sa iyo; nang walang pagkakaroon ng isang tindahan na nagpapataw nito sa iyo; nang walang pagkakaroon ng magazine na ipinapataw ito sa iyo - para sa akin, at ito ang pinili ko bilang isang mamimili."
Ito ay Dilaw na Fever. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #ontheroadagain
Isang litratong nai-post ni Lapo Elkann Official (@lapoind dependent) sa Sep 26, 2016 at 6:04 am PDT
"Ang isang magandang produkto ay isang tagumpay kung kumita ito ng pera" na kanyang watawat, na kinikilala na ang pagbabago ay dapat ikasal sa mga benta. "Kung hindi ito kumita ng pera ay tula lamang ito. At hindi ko sinasabi na ang tula ay hindi maganda, ngunit mas mahusay ang tula sa gabi, sa iyong kama kasama ang iyong kasintahan kaysa sa opisina o sa trabaho."
"Hindi namin masyadong sineseryoso ang aming sarili tulad ng maraming ibang mga kababayan ng Europa sa paligid namin. Kung sineseryoso mo ang iyong sarili, ang iba pang mga bagay ay magkakamali at magmukhang isang asshole. " Nagtapos si Elkann habang natapos namin ang pakikipanayam. Sa katunayan, sa isang klima ng kawalan ng katiyakan, ang pinakahihintay na negosyante ng kampanya at pagkakakilanlan ng Italya, kasama ang kanyang paglahok sa kampanya ng Britalia ng Harvey Nichols, ay nangangahulugan na ang bagong pangitain na ito ng la dolce vita ay maaaring maging perpektong toniko hanggang 2016.
Ang Britalia sa Harvey Nichols ay nasa ngayon, sa London at nag-iimbak sa buong mundo.
