Ang advertising ay hindi dapat lamang maging isang paraan upang magbenta ng maraming mga produkto, o sa tungkol lamang sa pagtaas ng kita hangga't maaari. Sa katunayan, ang isang tatak na nais na maabot ang isang malawak na hanay ng publiko ay kailangang gumamit ng advertising bilang isang paraan ng paghahatid ng isang mensahe o pagharap sa isang isyu na may kinalaman sa madla. Ang mga mensahe, tulad ng mga reaksyon, ay maaaring magkakaiba. Nasa ibaba ang ilan sa mga pinaka-kontrobersyal na mga kampanya ng ad ng Egypt.
'Magsalita ka'
Noong 2015, nagpasya ang UN Women na magsimula ng isang malakas na kampanya upang makatulong na matanggal ang pang-aabuso sa tahanan. Ang isang billboard ay inilagay sa Ika-6 na Oktubre Bridge (isa sa mga pinakamalaking daanan ng Cairo) na may larawan ng isang magandang babae na ang mukha ay puno ng mga pasa. Hiniling ng pangunahing tauhang babae sa bawat babae na magsalita para sa kanyang mga karapatan at hindi pinahintulutan ang pang-aabuso. Ang kampanya ay nakatanggap ng malawak na reaksyon at nagkaroon ng malaking epekto, dahil ang mga tao sa Egypt at ang lokal na media ay may posibilidad na hindi harapin ang mga isyung ito - sa bahagi dahil sa katotohanan na ang karamihan sa mga biktima ay hindi nag-uulat ng mga gawaing ito ng karahasan, dahil sa mga panggigipit sa lipunan, isang kakulangan ng kamalayan, o dahil may kaugnayan sila o hindi nais na saktan sila, bukod sa iba pang mga kadahilanan.
'Ikaw ba ay isang Spinster?'
Ilang buwan na ang nakalilipas, si Sunny, isang tatak ng langis ng pagluluto, nagsimula ng isang malaking kampanya na nagtatampok ng ilang mga parirala, kasabihan at stereotypes na ang mga kababaihang Egypt ay ginagamit sa pakikinig at pakikitungo sa pang-araw-araw na batayan: 'Ang isang babae ay may kalahating utak, ' 'Break ng batang babae buto-buto, lalago siya ng 24, '' Ikaw ba ay isang spinster? ' at marami pang iba, sa layunin na paalalahanan ang mga kababaihan na mas malakas sila kaysa sa iminumungkahi ng mga pariralang ito. Nanawagan din ang kampanya para sa mga kababaihan na magbahagi ng kanilang mga kwento at karanasan sa pahina ng Facebook ni Sunny, mabilis na tumanggap ng pagkakaiba-iba ng mga puna at reaksyon, ang ilan ay positibo at ang ilan ay inaakusahan ang kampanya na nakakasakit at nakakahiya sa mga kababaihan. Iyon ay nang tumugon ang kumpanya, upang pasalamatan ang mga nasaktan, na sinasabi na iyon mismo ang nais nila sa kampanyang ito: para sa mga tao ay makahanap ng mga pahayag na tulad ng mga nakakasakit at hindi katanggap-tanggap na ito, upang lumikha ng kamalayan.
'Man Up'
Mula noong 2009, isang serye ng mga kampanya ng ad ay pinatatakbo ng Al Ahram Beverages, isang kumpanya ng beer, para sa kanilang di-alkohol na produkto na Birell, sa ilalim ng slogan na 'Man Up.' Ang pangalan ng kampanya mismo ay sexist, tulad ng nilalaman ng mga ad, na nagpapahiwatig na ang ilang mga pagkilos ay itinuturing na 'unmanly, ' habang nagpapatuloy din sa iba pang mga stereotype ng kasarian. Hindi ito ang tanging bagay na hinihikayat ng seryeng ito ng mga ad. Hinihikayat din nito ang sekswal na panliligalig, sa pamamagitan ng paghiling sa mga kalalakihan na huwag tumuon sa kulay ng damit ng isang babae, ngunit sa babaeng nakasuot nito. Ang isa pang ad ay naghikayat sa homophobia, sa pamamagitan ng pagpapahiwatig na ang pagkalalaki ay tumatagal lamang ng isang itinakdang bilang ng mga taon. Ang kampanya ay nakatanggap ng maraming mga nagagalit na reaksyon sa mga nakaraang taon at ang isa sa mga komersyal ng kumpanya ay talagang pinagbawalan noong 2016 dahil sa paglabag sa mga pampublikong moral.
'Dondoo'
Noong nakaraang Ramadan, inilunsad ni Juhayna Dairy ang isang serye ng mga kampanya sa ad, na kung saan ang isa ay nakatanggap ng maraming nagreklamo. Itinampok ng ad ang mga sanggol na mayroong isang pag-uusap tungkol sa pagpapasuso, na sinasabi na ang pag-inom ng gatas ng kumpanya ay mas mahusay kaysa sa pagpapasuso. Hinamon nito ang 'masculinity' ng isang sanggol dahil sa pagnanais ng gatas ng kanyang ina, pati na rin ang pag-label ng mga bahagi ng katawan ng kababaihan bilang 'dondoo.' Matapos ang paulit-ulit na mga reklamo, nagpasya ang Consumer Protection Agency (CPA) na i-ban ang anunsyo para sa paggamit ng mga bata ng gayong sekswal na sanggunian bilang karagdagan sa pagbibigay ng maling impormasyon tungkol sa kahalagahan ng pagpapasuso.
Fox patatas chips
Ang isa pang patalastas ay ipinagbawal ng CPA ng Egypt para sa paghikayat sa pang-aabuso sa bata, matapos matanggap ang maraming mga reklamo na ipinadala sa Ministry of Social Solidarity. Noong 2016, ang isang patatas na ad ng patatas para sa isang tatak na nagngangalang Fox ay sinuspinde sa sandali matapos itong palayain, dahil ayon sa CPA hinikayat nito ang pisikal na karahasan, bilang karagdagan sa paglabag sa mga karapatan ng mga bata sa pamamagitan ng paghikayat sa mga magulang na matumbok sila.
'Gumuhit ng isang puso'
Ang mga paboritong aktor na bihis tulad ng mga character na engkanto, minamahal na mga manlalaro ng putbol at mang-aawit na gumaganap ng isang nakakaaliw na kanta na humihiling sa mga tao na gumuhit ng isang puso, kasama ang pakikilahok ng isa sa pinakamahusay na mga siruhano ng cardiothoracic sa buong mundo, si Sir Magdi Yacoub. Ang ad ay nakatuon sa pagtataas ng pondo para sa Dr Yacoub's Heart Foundation sa Aswan, na naglalayong tulungan ang mga bata na may mga sakit sa puso. Ang ad ay simple at nakakaantig - at napaka-pansin sa detalye, mga puso kahit saan, kahit na masasalamin sa isa sa mga mata ng mang-aawit. Nag-viral ang ad na ito sa social media at nagsimula ng isang pag-uusap tungkol sa kahalagahan ng pagsuporta sa isang entity tulad ng Heart Foundation. Bukod sa mga positibong reaksyon, ang mga tao ay nagsimulang magbigay ng donasyon at mag-ambag sa Foundation.
